【小哌混职场】PR写新闻稿给谁看？

最近，因为个人原因，跳到一家新公司任职，刚去一个礼拜，接触到的是公司为我们安排的各种入职培训。培训实质上是一种系统化的智力投资，是个人储备知识的绝佳途径，所以我对每次培训都格外热情和支持！并感恩有这么好的一个灌输知识的平台。

今天我要说的是pr写新闻稿是给谁看？但是我下面必须要吐槽下为什么会有今天文章的主题。不看背景可直接跳过，下拉即可^_^

什么是企业培训？

企业培训是指企业或针对企业开展的一种提高人员素质、能力、工作绩效和对组织的贡献，而实施的有计划、有系统的培养和训练活动。目标就在于使得员工的知识、技能、工作方法、工作态度以及工作的价值观得到改善和提高，从而发挥出最大的潜力提高个人和组织的业绩，推动组织和个人的不断进步，实现组织和个人的双重发展。

培训讲师的每一个论述和观点都影响着参加培训的人，要想让他们去接受，培训的技巧和方法、培训课堂的互动性和讲师的专业技能都必须过关。以下是我觉得培训需要增进的地方：

第一，我觉得讲师不能拿你过往的经验和习惯来强行灌输给参与培训的人？比如：我的EXCEL表格要这样要那样，这就是行业标准，这就是专业。可是，我们想知道的是为什么？你有举例吗？你有行业标准参考吗？为什么我之前的公司就不这样也没人说不专业啊？要想让培训者接受你的规则就必须有成功案例做引导。

第二，课前、课中、课后太多的自我吹捧，他们会说我服务的都是什么什么客户？我联系人都是什么什么公司的老总？你是来做培训的，不是来做广告的。过多的介绍自己，会让学员抵触和反感！如果期间你在出现个常识问题？嘿嘿，这个讲师马上就会让学员不屑。

第三，讲师一上手就大讲所谓的概念，概念这种东西是说不清楚的，比如：关于什么是文化，最少有上百个定义，你怎么能说清楚？即便是说清楚了，又有什么意义？要知道培训的目的是技能，而不是概念和知识的传达。在培训上我还是建议去了解下卡内基的课程，他们把每一个学员都当成一个主体，每一个学员都扮演着自己的真正角色，讲师不是像老师一样在强迫你接受自己的观点，而是通过事例、角色扮演、最终的数据分析来让你知道这种方法是可行的是可以提高工作效率的。

总结以上的授课要点，专业培训讲师是言简意赅的，不会对自己过多的吹捧，而是靠内容吸引学员，和建立威信。专业培训讲师如有必要才强调概念，他的注意力集中在构造模型上。在授课过程中从不点名，而是引导学员参与到课程中来。

吐槽了这么多，接下来言归正传，为什么会有今天的主题？

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是因为在公司参加的一次培训中？培训讲师提了一个问题：PR写新闻稿给谁看？学员回答是给媒体看的，目的是要发稿，讲师非常同意的说，对，我们写新闻稿就是给记者看的，所以我们的新闻稿要这样……和那样……

我很惊讶？没想到今天还会有人对这个问题给出这样的回答。是，这似乎是明知故问！很多PR有这么一个固有思维：新闻稿就是写给记者看，就是希望记者能在媒体上刊发/播出。

于是，在他们的“新闻稿写给谁看？”的名单上，罗列了一长串记者邮箱，以大海撒网的方式，群发邮件，少有针对性；或者邀请记者参加某新闻发布会或活动时，按中国约定俗成的做法，给记者“车马费”。言下之意：收了车马费，还是请关照关照，发篇稿子吧！

什么是新闻稿？

新闻稿是公司／机构／政府／学校等单位发送予传媒的通信渠道，以公布有新闻价值的消息

相信很多PR都有过如此纠结的经历：请记者参加公司活动或通过邮件给记者群发新闻稿，而后焦灼地翘首以盼稿件见报；如果新闻稿迟迟没在传统媒体上“现身”，苦命的PR则小心翼翼地给记者发短信、打电话，委婉催促：到底什么时候能发？没办法，明知这样做记者可能会生厌，但“传统媒体曝光率”就是活生生的KPI啊。

但是，读到这里，你一定有这样的概念：现在，市场营销和公共关系的界限越来越模糊。新闻稿所传达的一切信息，不管是有关商品和服务的，还是企业参与公益活动等，都是为了传播企业的美誉度，希望更多的人对企业有好印象，从而带动企业的业务增长。

所以，企业新闻稿不只发给记者，需直接面向你的所有用户！David Meerman Scott在《新规则：用社会化媒体做营销和公关》一书中，反复强调了一个观点：要记住你发送新闻稿的目的，是通过搜索引擎和垂直网站接触消费者，要确保主要的在线新闻网站包含你的新闻稿。

是的，发送新闻稿的目的一定要明确：是给企业带来销售业绩的，是给企业增加美誉度的，是给企业危机公关的，是介绍企业新产品上市的等，都是通过媒介平台来输送出去，让更多的目标受众接触到这条新闻，从而提高企业的转化率，写到这里你应该明白了，记者作为媒介的执行方，他最终会把你的新闻稿输送到他们的媒介上，因为每个媒介都受一些条件的制约，所以我们在写新闻稿的时候说小点是要迎合记者的一些思路，说大点是迎合平台、国家的一些制约政策。

举个例子：拍电影是给谁看的，给广电局？因为广电局决定着你这部电影是否能发行或者改过之后能发行？显然不是。

是的，现在，PR要打破曾经的固化思维了。企业新闻稿不是只发给记者，不是只给记者输入“弹药”！新闻稿必须直达目标消费者。更何况在互联网时代，任何人都可以登录企业对外网站，浏览新闻稿。所以，研究用户是市场营销和公共关系职能中很重要的一部分。要利用研究结果，根据消费者需要了解的内容制定一份新闻稿发布计划。直接面向消费者发布新闻。这好比发布一个在线新闻服务：你将为你的消费者提供他们所需的信息，让他们能够在线找到你，然后才能对你的企业有更加深入的了解。

记住，新闻稿最终是给消费者看的，他们关心的是：我怎么能最快地从你这篇新闻稿中，得到我想要的信息？