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【每周一荐】本周不可错过的8个创意案例(20150728)

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本周优秀案例海外篇:

这些年走过哪些路?Google 想了个好办法回顾

Google 地图最近推出了一个新功能,打算让用户跟着它把过去在地图上留下的足迹再重现一遍。 这个名为“时间轴”(TimeLine)的功能可以让用户选择一天,查看那天去过的地点和在那里花的时间,同一个页面的地图上还会显示当天用户的行动轨迹。要是同时关联了 Google 图片服务,还能展示当天你在那里拍的照片,这个“重现”就更加身临其境了。

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此外,这个时间轴还可以让用户管理自己的历史地理位置数据,每一个位置旁边都会有一个删除键,允许用户删除那些不想被暴露在外的行踪。同时 Google 还反复强调这些地理位置数据仅供用户本人查看,以保护用户隐私。

可口可乐鼓励你Share A Coke,就奖励你JetBlue的往返机票

在可口可乐最新的“Share A Coke”营销战役中,可口可乐与JetBlue航空公司合作奖励那些善于分享的人们双程机票。工作人员在机场摆放了可口可乐的自动贩卖机,然而这台自动贩卖机不同之处在于当你买一瓶可乐时候会掉下两瓶可乐,与此同时自动贩卖机上会有画面提示你“Share A Coke”,如果你将手中多余的一瓶可乐赠送给身边的路人和陌生人,在暗暗观察的机场工作人员就会为你送上双程机票一份。

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根据可口可乐统计数据,有70%的人把手中的第二瓶可乐送给了陌生人。

星巴克不止要做一间咖啡店,还要做新闻聚合应用

根据《纽约时报》的消息,从明年开始,星巴克的星享会员在自家的“星巴克”手机应用里就能免费读到《纽约时报》当天的头条新闻,再加点由星巴克给用户推荐的新闻;要是这些不能满足你的胃口,还能通过星巴克应用直接订阅《纽约时报》的付费内容。不仅《纽约时报》的内容是直接出现在星巴克应用里的;而且要是你在应用里付钱订阅《纽约时报》的付费内容的话,还能收到一定的星享卡积分,通过积分就能再去星巴克的店里换咖啡、甜品等等。

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同时,星巴克称未来还将和更多新闻网站合作,在星巴克应用里增加更多新闻内容,这就相当于要做一款新闻聚合应用了。也许过几年,你看新闻可能更习惯打开星巴克了呢,这样除了看新闻还能顺手买点咖啡、甜品。

苹果在印度拍了一个婚礼TVC,为了宣传可分期付款购买iPhone6

最近,苹果在印度市场首次播出了iPhone6的电视广告,在广告中,一个印度新娘正在使用苹果手机的视频通话功能。TVC讲述的故事是新郎和新娘在婚礼当天用iPhone6互相联络彼此,然而新娘却一直不把自己的面容拍给新郎直到新娘来到婚礼现场,视频结尾,画外音说到:“我们知道想要等到特别的东西总是来之不易,这就是我们为什么提供EMI(按月分期付款)的原因。”

科技市场研究公司IDC负责印度和南亚市场的一位分析师JaideepMehta表示,苹果公司有意扩大印度的手机销售网络,增加产品营销力度,用于市场营销的开支也会增加。

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行业人士透露,苹果已经将印度的代理商数量扩大了一倍,增加到了五家公司。苹果代理商正在争夺零售场所的有利位置,展示苹果手机。另外,苹果还委任了一名高管,专门负责印度市场。

福特的这个小发明,能够发现黑暗中的行人

在英国黑暗的公路很危险,尤其是弯道中。每五次交通事故中,就有一次发生在无照明道路上(英国政府数据)。司机如果没有充分的准备,很容易在弯道中发生事故,有时会滑出车道撞倒几棵树,有时甚至会伤及路人。

福特正在捣鼓两项新技术,针对的就是这种低照明路况。第一项可以说是一次细微的创新,福特结合原本的自适应照明系统和路标识别两项科技,进化成新的“基于摄像的高级前照明系统”(Camera-Based Advanced Front Lighting System)。据 Engadget 介绍,新照明系统能“阅读交通标示,结合 GPS 信息在弯道中提供更宽阔的照明”。

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宽阔来形容照明是很常见的一种说法,但这个技术的核心还真的就是“宽”。简单做个对比,现有的自适应照明是随着转弯调整车灯方向,灯随方向盘动;新的技术应该是根据电脑计算结果在转向时进行散射照明,哪怕驾驶员还没有转动方向盘。假如这项技术与导航结合起来,倒是有几分增强现实的酷帅感。

本周优秀案例国内篇:

支付宝把app变蓝之后,联合6个蓝app做了个营销

上周三,由蚂蚁金服商学院牵头,八个互联网品牌联合发布了一份《蓝色幸福指数城市报告》,至于为什么叫“蓝色”,主要的原因是,这些 APP 和网站的 Logo 都是蓝的。

4ccb38099abe《蓝色幸福指数城市报告》

除了最近刚变成蓝色图标的支付宝 9.0,另外那些品牌包括墨迹天气、知乎、36kr、去啊旅行、陌陌、高德地图。而这份由多方大数据支撑的报告,在经过一轮媒体转载之后,昨日,他们又推出了报告的简化版本,以 H5 形式出现,命名为《太误事报》。

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这份会动的“报纸”有点像哈利·波特中的预言家日报,一共七个版面,目的在于把《蓝色幸福指数城市报告》更直观地展现,以期达到更好的传播效果。每个版面代表一个评估“幸福指数”的维度,分别是智慧民生(支付宝)、都市气象(墨迹天气)、城市交通(高德地图)、知识探索(知乎)、情感专栏(陌陌)、乐活旅游(去啊旅行)、创业孵化(36Kr)。

不过,这七大互联网品牌,其实有一大半都属“阿里系”,受益最明显的则应该是代表智慧民生的支付宝。9.0 上线后,支付宝欲转换“智慧生活工具”这一形象的迫切心情昭然若揭,这次的蓝色幸福联盟则利用品牌联合强化了这一点。

负责这次创意和执行的团队则是 Karma 颉摩广告,这是一家上海的独立广告代理公司,曾负责“饿了别叫妈”整合营销、冈本“劳模颂”等近两年较为成功的案例。(案例来源:@好奇心日报)

麦当劳邀请 #全民过大薯#

继3月14日“终极圆周率日”之后,麦当劳又在大暑节气玩起了“谐音梗”,推出“扭扭大薯日”活动,在全国限时特供“扭扭薯条”产品。只要关注麦当劳微信公众号,并在点餐时出示关注页面,即可享受不限量的扭扭薯条和迷你新地买一送一活动优惠。活动将持续4天。

麦当劳也在各个社交媒体上发布了一系列“大暑”节气的主题海报,并将薯条和夏日元素植入其中,看起来有一种莫名的萌感。

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值得一提的是,麦当劳在此次活动中还携手可口可乐和墨迹天气APP进行了合作。而“大薯日”主题的微信推送,其阅读数在三个小时内即获得百万浏览量。

全球首座杜蕾斯概念超市于北京开张

全球首座杜蕾斯概念超市”在北京798艺术中心周五晚上8点开张。营业时间只持续短短3个小时,门口一直陆续排着长队。

进入超市后,首先出现的是印着大大的“Air空气感”的墙面,还可以听到超市里随时环绕的各种方言的广播,这是杜蕾斯找来许多声优和粉丝为新产品的介绍录了音。

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除此之外超市有若干摄像机,对准超市的货品架和收银台。杜蕾斯概念超市的货架,被做成透明的球,它们或高或低,并不规律地摆放着,每个球里都放的都是“杜蕾斯Air空气套”,偶尔也有少许其他产品垫个底。干净透明的场景都是为了衬托出Air空气套“极薄”的特点。

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这并不是一场艺术展,“卖Air空气套”就是这场活动的核心,目的是向大家表达清楚空气套“薄”和“空气感”的产品卖点。这也是一直做社会化营销的环时互动也第一次做起了线下实体营销。

从不久前引爆朋友圈的H5杜蕾斯美术馆,到现在的“概念超市”,杜蕾斯在营销上已经探索出了一条自我的风格:创新、性感、有点小清新,但足够亲民。最重要的是,它大胆和戏虐,并且像是有意在和艺术靠近。正如排骨说:“也许性与艺术是最靠近的。”

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评论 2

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  1. #1

    不错的文章, 内容特别精彩

    注册送一元4年前 (2015-07-28)回复
  2. #2

    插入的优酷、QQ视频怎么才能自适应???求

    山海经4年前 (2015-07-29)回复

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